هماهنگی زنجیره تامین با در نظر گرفتن قیمت گذاری و تبلیغات همکارانه به کمک نظریه بازی ها

تبلیغات همکارانه نقش مهمی را در برنامه های بازاریابی زنجیره تامین ایفا می کند و بخش عمده ای از بودجه بازاریابی را در بازار بسیاری از محصولات تشکیل می دهد. تبلیغات همکارانه یک مکانیزم هماهنگی برای امور بازاریابی و تبلیغات است که در آن تولیدکننده، بخشی از هزینه های انجام تبلیغات محلی را به خرده فروش می پردازد. مطالعات بسیاری در زمینه تبلیغات همکارانه در زنجیره تامینی شامل یک تولیدکننده و یک خرده فروش انجام شده است. این فرض می تواتد محدودکننده باشد، زیرا تولیدکننده های بسیاری ممکن است در مواجهه با چند خرده فروش قرار بگیرند. برای بررسی تاثیر حضور بیش از یک خرده فروش در تصمیمات و سود اعضای زنجیره تامین، در این پایان نامه قیمت گذاری و تبلیغات همکارانه در زنجیره تامین دو سطحی در نظر می شود و دو مدل ارائه می گردد. مدل اول شامل یک تولیدکننده و یک خرده فروش می باشد و مدل دوم شامل یک تولیدکننده و دو خرده فروش رقیب می باشد. بازی های نش، استکلبرگ و همکارانه برای تحلیل این مدل ها بکار گرفته شده اند. همچنین بازی چانه زنی برای تقسیم سود اضافی حاصل از همکاری استفاده شده و قرارداد تعیین قیمت عمده فروشی به همراه نرخ همکاری، بهترین سیاست قیمت گذاری و تبلیغات همکارانه را برای هماهنگ سازی کامل زنجیره تامین تعیین می کنند.